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La publicidad es una comunicación de marketing que emplea un mensaje abiertamente patrocinado y no personal para promocionar o vender un producto, servicio o idea.[1]: 465 Los patrocinadores de la publicidad suelen ser empresas que desean promocionar sus productos o servicios. La publicidad se diferencia de las relaciones públicas en que el anunciante paga y tiene el control del mensaje. Se diferencia de la venta personal en que el mensaje no es personal, es decir, no está dirigido a un individuo concreto[1]: 661, 672
La publicidad se comunica a través de diversos medios de comunicación de masas,[2] entre los que se encuentran los medios tradicionales, como los periódicos, las revistas, la televisión, la radio, la publicidad exterior o el correo directo, y los nuevos medios, como los resultados de las búsquedas, los blogs, las redes sociales, los sitios web o los mensajes de texto. La presentación real del mensaje en un medio se denomina publicidad (anuncio o spot para abreviar).
Los anuncios comerciales a menudo buscan generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través del «branding», que asocia el nombre o la imagen de un producto con determinadas cualidades en la mente de los consumidores. Por otro lado, los anuncios que pretenden provocar una venta inmediata se conocen como publicidad de respuesta directa. Entre las entidades no comerciales que anuncian algo más que productos o servicios de consumo se encuentran los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y los organismos gubernamentales. Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar modos de persuasión gratuitos, como un anuncio de servicio público. La publicidad también puede contribuir a tranquilizar a los empleados o a los accionistas de que una empresa es viable o tiene éxito.
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El marketing se refiere a las actividades que una empresa lleva a cabo para promover la compra o venta de un producto o servicio. El marketing incluye la publicidad, la venta y la entrega de productos a los consumidores o a otras empresas. Parte del marketing lo realizan los afiliados en nombre de una empresa.
Los profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y promoción de una empresa tratan de llamar la atención del público potencial clave a través de la publicidad. Las promociones se dirigen a determinados públicos y pueden incluir el apoyo de celebridades, frases o eslóganes pegadizos, envases o diseños gráficos memorables y una exposición general en los medios de comunicación.
El marketing como disciplina implica todas las acciones que una empresa lleva a cabo para atraer a los clientes y mantener las relaciones con ellos. La creación de redes con clientes potenciales o pasados también forma parte del trabajo, y puede incluir la redacción de correos electrónicos de agradecimiento, jugar al golf con posibles clientes, devolver las llamadas y los correos electrónicos rápidamente y reunirse con los clientes para tomar un café o una comida.
El producto, el precio, la plaza y la promoción son las cuatro P del marketing. Las Cuatro P conforman colectivamente la combinación esencial que necesita una empresa para comercializar un producto o servicio. Neil Borden popularizó la idea de la mezcla de marketing y el concepto de las Cuatro P en la década de 1950.
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Con tantos vendedores que centran sus esfuerzos de marketing en línea, los productos promocionales se han descuidado como una forma de promover un negocio. Desgraciadamente, los que han abandonado la práctica de utilizar este tipo de artículos se lo están perdiendo.
Los obsequios de marca y otros productos promocionales siempre han sido simples regalos: pequeñas baratijas promocionales utilizadas por una empresa para promocionar un producto o servicio. Piensa en ellos como un pequeño recuerdo que puedes poner en tu escritorio para recordar a la empresa que te los ha regalado.
Un estudio realizado en 2016 por el Advertising Specialty Institute (ASI) explica todo lo que necesitas saber sobre la eficacia de los productos promocionales. Según el estudio, la mayoría de las personas conservan los productos promocionales durante una media de ocho meses. Eso significa que tu publicidad está delante de alguien más tiempo que un simple anuncio PPC o una ventana emergente en un sitio web. El tiempo real depende del producto: los paraguas duran 14 meses y los sombreros sólo siete.
Hablando de embajadores de la marca. Quienes reciben productos promocionales son muy propensos a pasarlos a otras personas que los utilizarán (y también recibirán su mensaje publicitario). El estudio de ASI muestra que el 63% de los estadounidenses y el 64% de los canadienses regalan sus productos promocionales cuando terminan de usarlos.
Google ads sverige
Ha medido los pros y los contras y ha llegado a la conclusión de que la carrera de publicidad es la adecuada para usted. En los años cincuenta y sesenta, era relativamente fácil conseguir un trabajo en una buena agencia de publicidad y ascender rápidamente si se tenía talento. Pero hoy en día la competencia es intensa.
Hay escuelas que se dedican a formar directores de arte, redactores publicitarios y equipos de cuentas altamente cualificados. Hay graduados que tienen portafolios más pulidos que los veteranos de las agencias. Y las agencias están inundadas de cientos de solicitudes para uno o dos puestos vacantes. Entonces, ¿cómo entrar en el sector?
Para empezar, tendrás que tener un cuerpo de trabajo que atraiga a la agencia a la que te presentas y la fortaleza para seguir intentándolo después de cada rechazo, que serán muchos. Pero, si tienes la pasión y la capacidad de aguante, puedes conseguirlo.
Para una agencia de publicidad, un becario es una situación en la que todos ganan. La mayoría de las veces, los becarios trabajan gratis o con el salario mínimo, pero hacen un trabajo que puede generar grandes sumas de dinero para la agencia. Además, es una forma fácil de probar a los empleados potenciales y de captar a los que tienen talento antes de que otra agencia pueda hacerse con ellos.