Embalaje terciario
Son únicos, expresivos y ricos: los millennials están transformando lenta pero inexorablemente todas las tendencias del mercado mundial. Las líneas que separan el producto del envase ya no están grabadas en piedra. El envase es una parte integral del producto y ya no es sólo un auxiliar del mismo. Esto plantea algunos retos únicos para las empresas que quieren dirigir sus productos a los millennials. He aquí algunas formas en las que sus estrategias de envasado pueden llegar a los corazones y las mentes de los millennials.
El auge del comercio electrónico La generación actual tiene una vida social muy activa… en línea. Sí, la mayoría de los millennials pasan gran parte de su tiempo navegando por Internet. Ya no dependen únicamente de los supermercados para comprar lo que quieren. La ropa, los cosméticos, los productos electrónicos y los comestibles… casi todo lo que necesitan es mejor comprarlo en línea. Por eso, tener una tienda web o una plataforma de comercio electrónico para su negocio es probablemente una buena manera de llegar a ellos. En estos casos, el proceso de envasado adquiere mayor importancia. Las marcas deben empaquetar sus productos en cajas y contenedores lo suficientemente fuertes como para soportar los estragos del transporte, al tiempo que se aseguran de que son lo suficientemente atractivos como para crear una impresión cuando se abren las cajas.
Ideas para el envasado de productos
El envase de sus productos presenta una imagen al mundo y contribuye a su imagen de marca. Lo último que quiere que el diseño diga es que usted no es muy llamativo y que no presta atención a los detalles. Aunque el producto en sí mismo y el marketing desempeñan un papel en su marca, también debe prestar atención a los detalles más finos de su negocio, incluido el aspecto exterior de su producto.
Piense en la forma de enviar sus productos como punto de partida. UPS y FedEx envían unos 34 millones de paquetes al día. Cada persona del proceso ve el paquete y absorbe información sobre la empresa que lo envía. Cuando se centra en el embalaje de sus productos, hace algo más que crear una experiencia para sus clientes directos. También comparte algo sobre su marca con otras personas que quizá no hayan oído hablar de usted antes.
No subestime lo que el envase dice de su empresa. He aquí seis cosas que los consumidores pueden saber con sólo mirar cómo envasas tu producto y algunas ideas para implementar cambios en tus propios diseños.
Requisitos de información sobre los envases
David Feber: El envase es omnipresente. Afecta a casi todos los habitantes del planeta. Afecta a cosas que los seres humanos necesitan para sobrevivir: alimentos, atención sanitaria, cuidado personal. Todo eso está envasado. Hoy en día, nada de eso tiene mucha inteligencia. Pero hay preocupaciones reales con muchos de esos productos. Preocupan el deterioro, la autenticidad («¿Es esto lo que creía que estaba comprando?») y el origen («¿De dónde viene esto?»). Con diferentes tipos de inteligencia y detección, esos paquetes pueden ser mucho más dinámicos y pueden ayudar de dos maneras. Una forma es: «No tires esto, aunque haya pasado su fecha de caducidad». O, por otro lado, «Ese envase de yogur que acabas de comprar y que se supone que debe durar dos semanas ha alcanzado una temperatura que ha hecho que se estropee, y no lo consumas». Esos son los tipos de ejemplos que sospechamos que veremos.
Nick Santhanam: Usted va al supermercado. Decides comprar una botella de alcohol. La compras y dices: «No sé qué hacer». En lugar de eso, piensa si el envase que lleva es capaz de decirte una cosa: cómo hacer un cóctel. Dos, cuando lo escaneas, te dice: «Puedes hacer un cóctel, que te conviene de esta manera, porque sé que este es el tipo de cóctel que te gusta y haces. Aquí están los otros dos ingredientes que necesitas comprar». Y lo vas a tener. Por lo tanto, se está convirtiendo en un asistente personalizado para ti.
Ejemplos de envases en el marketing
Conozca a los expertos que están detrás de las tendencias de envasado de 2022Información en directo de los líderes de opiniónA medida que nos despedimos de 2021, seguimos respondiendo a los desafíos creados por un aumento del comercio electrónico, una cadena de suministro alterada y los cambios en el comportamiento de los consumidores.Los profesionales del envasado no sólo deben adaptarse a este nuevo entorno, sino que deben estar preparados para prosperar en él. En este foro, nuestros expertos de Esko hablarán de las oportunidades para maximizar el uso de la tecnología, agilizar las operaciones de la cadena de suministro, avanzar en la sostenibilidad y crear eficiencias.Participe en este seminario web para escuchar a nuestros expertos mientras discuten en directo las tendencias clave de envasado que darán forma al futuro de su empresa para 2022 y más allá.