La importancia de los colores en nuestra vida
Los colores y las emociones están estrechamente relacionados. Los colores cálidos pueden evocar emociones diferentes a las de los colores fríos y los colores brillantes pueden crear sentimientos diferentes a los de los colores apagados. Todo depende de cómo se utilicen los efectos psicológicos del color.
La forma en que los diferentes colores pueden afectar a las emociones depende en gran medida del brillo, el matiz, el tinte o el tono de un color y de si es de tono frío o cálido. Veamos algunos de los efectos que los colores pueden tener sobre los sentimientos:
El rojo, el naranja y el amarillo están juntos en la rueda y son colores cálidos. Los colores cálidos suelen evocar sentimientos de felicidad, optimismo y energía. Sin embargo, el amarillo, el rojo y el naranja también pueden llamar la atención y señalar el peligro o hacer que se tomen medidas (piensa en las señales de stop, las advertencias de peligro y las cintas de barrera). El rojo también puede aumentar el apetito de una persona.
Los colores fríos son el verde, el azul y el morado. Los colores fríos suelen ser calmantes y tranquilizadores, pero también pueden expresar tristeza. El púrpura se utiliza a menudo para ayudar a despertar la creatividad, ya que es una mezcla de azul (calma) y rojo (intenso). Si una empresa quiere mostrar salud, belleza o seguridad, incorpore estos colores.
Psicología del color
Ves colores en todo lo que te rodea, en cada momento del día, pero ¿te has parado a pensar alguna vez en el impacto que cada uno de esos colores tiene en ti? Ya sea el efecto calmante del cielo azul y los campos verdes, o el rojo y el amarillo de tu cadena de comida rápida, que inducen a la saliva, cada color tiene un significado y se conecta con las emociones. Hay toda una ciencia (y un arte) en los significados de los colores. Como empresario o diseñador, es esencial conocer estos significados de los colores para ayudarte a elegirlos sabiamente y aprovechar el poder mágico del simbolismo del color.
Los colores pueden ser una herramienta poderosa, si sabes cómo utilizarlos. En una empresa -ya sea la suya o la de su cliente- hay todo tipo de lugares en los que el color entra en juego. Es posible que pienses inmediatamente en elementos de marca como el logotipo, las tarjetas de visita y la papelería. Las elecciones de color también serán significativas en la comunicación online y en los materiales de marketing: su sitio web, las redes sociales, los correos electrónicos y las presentaciones, así como en las herramientas offline, como los folletos y los envases de los productos.
Cómo afecta el color a nuestra vida cotidiana
¿Te sientes ansioso en una habitación amarilla? ¿El color azul le hace sentir tranquilo y relajado? Los artistas y los diseñadores de interiores creen desde hace tiempo que el color puede afectar de forma espectacular a los estados de ánimo, los sentimientos y las emociones. «Los colores, al igual que los rasgos, siguen los cambios de las emociones», comentó una vez el artista Pablo Picasso.
El color es una poderosa herramienta de comunicación y puede utilizarse para señalar acciones, influir en el estado de ánimo e incluso en las reacciones fisiológicas. Ciertos colores se han asociado con el aumento de la presión arterial, el aumento del metabolismo y la fatiga visual. Entonces, ¿cómo funciona exactamente el color? ¿Cómo se cree que el color influye en el estado de ánimo y el comportamiento?
En 1666, el científico inglés Sir Isaac Newton descubrió que cuando la luz blanca pura pasa por un prisma, se separa en todos los colores visibles. Newton también descubrió que cada color está formado por una sola longitud de onda y no puede separarse más en otros colores.
Otros experimentos demostraron que la luz podía combinarse para formar otros colores. Por ejemplo, la luz roja mezclada con la amarilla crea un color naranja. Algunos colores, como el verde y el magenta, se anulan al mezclarse y dan lugar a una luz blanca.
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El color puede influir en nosotros de diversas maneras, incluso en nuestras emociones/sentimientos y niveles de energía. Los colores pueden estimular, suprimir, excitar, calmar y, en general, influir en ciertas cosas de nuestra forma de pensar. Seguro que alguna vez has tenido la experiencia de entrar en una habitación y no sentirte muy cómodo. Tal vez sea la disposición de la habitación, los muebles o incluso la combinación de colores de esa habitación en particular.
Se han realizado experimentos en los que se han dado a los participantes píldoras de diferentes colores, las cuales estaban vacías, sin medicación en su interior. Los participantes a los que se les dio las píldoras azules y de colores fríos similares tuvieron una influencia relajante y calmante en ellos. Los otros participantes a los que se les dio píldoras rojas y de otros colores brillantes desarrollaron mayores niveles de energía, y actuaban como si hubieran tomado algún tipo de estimulante, aunque las píldoras no tenían ningún medicamento o droga dentro. Su estado de ánimo y sus niveles de energía se vieron influidos por el color de las pastillas. Este es un ejemplo de efecto placebo, que se desencadenó por los diferentes colores.