Estadísticas del turismo
Casi 1.200 millones de personas -uno de cada siete habitantes del planeta- viajaron al extranjero en 2015. Y el 37% de estos turistas internacionales eligieron sus vacaciones en función de la oferta cultural del país de destino: monumentos, museos, festivales y folclore compiten con las playas y el sol en un negocio que mueve miles de millones de dólares cada año.
Europa siempre ha sido uno de los principales destinos del mundo para el turismo cultural. Desde los tiempos de los Grand Tours de la aristocracia británica en el siglo XVII, Francia, Italia y luego España y el propio Reino Unido han seguido siendo de las primeras opciones para quienes buscan experiencias culturales al viajar.
En 2015, más de 600 millones de turistas visitaron el viejo continente, generando ingresos por un total de 448.000 millones de dólares, según los datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT) España, con 57.000 millones de dólares y Francia (46.000 millones) son los países para los que el negocio es más rentable.
Y también son dos de los países que más se benefician del turismo cultural, que, según las estadísticas de la Comisión Europea, es el que atrae a cuatro de cada diez viajeros que cruzan las fronteras de la UE.
Industria del turismo
El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) es un foro de la industria de los viajes y el turismo[3]. Está formado por miembros de la comunidad empresarial mundial y trabaja con los gobiernos para dar a conocer la industria de los viajes y el turismo[3][4]. Es conocido por ser el único foro que representa al sector privado en todas las partes de la industria en todo el mundo[5]. Sus actividades incluyen la investigación sobre el impacto económico y social de la industria y la organización de cumbres mundiales y regionales centradas en temas y desarrollos relevantes para la industria[6][4].
El WTTC comenzó en la década de los 80 con un grupo de ejecutivos de empresas liderados por el antiguo director general de American Express, James D. Robinson III[3]. El grupo se formó para debatir sobre la industria de los viajes y el turismo y la necesidad de disponer de más datos relacionados con la importancia de lo que algunos creían que era una industria no esencial[3]. Los debates condujeron a la primera reunión del WTTC en París, Francia, en 1989. La primera reunión incluyó un discurso del ex Secretario de Estado de los Estados Unidos, Henry Kissinger, quien sugirió que la industria de los viajes y el turismo no era ampliamente reconocida debido a que no tenía ninguna organización o estructura. El WTTC se creó oficialmente en 1990[7].
Estadísticas de crecimiento del turismo mundial
Una vez que los turistas llegan a su destino de viaje, pueden elegir entre una plétora de opciones turísticas y atracciones. Uno de los monumentos famosos que sigue registrando cifras récord de visitas es el Louvre de París, cuya asistencia alcanzó los 2,7 millones en 2020, frente a los 9,6 millones del año anterior. Esto lo convirtió en uno de los museos más visitados del mundo. La capital francesa es bien conocida por sus museos, ya que ocupa el primer puesto en una clasificación de las ciudades con más museos del mundo. Sin embargo, también atrajo a un importante número de visitantes a las puertas de una de sus atracciones más familiares: el Parque Disneyland, París. Dicho esto, si se compara con los demás parques de atracciones y temáticos más visitados del mundo, la asistencia al Parque Disneylandia fue menos de la mitad de la de su colega de Disney, Magic Kingdom (Walt Disney World) en EE.UU. Gracias a estos y otros lugares de interés, Francia sigue encabezando esta lista de destinos principales para la llegada de turistas internacionales. Digitalización de la industria turística mundial
Impacto económico de los viajes y el turismo en 2019
Un estudio del Centro de Viajes Responsables (CREST) titulado «The Case for Responsible Travel: Tendencias y estadísticas 2015», recoge datos de diversas fuentes de investigación que demuestran que el turismo sostenible no solo es rentable, sino una tendencia creciente.
Según un estudio de la Global Business Travel Association (GBTA), el porcentaje de empresas en Estados Unidos con políticas de reserva de viajes que exigen o recomiendan un hotel que haya adoptado medidas de sostenibilidad ha pasado del 11% en 2011, al 19% actual.
El 66% de los consumidores de productos turísticos de todo el mundo afirma que prefiere comprar productos y servicios de empresas que han implementado programas para devolver a la sociedad, según una encuesta de 2012 de Nielsen Wire. De ellos, el 46% está dispuesto a pagar un coste adicional por las prácticas de responsabilidad social corporativa.
Una encuesta de Trip Advisor (2012-2013) mostró que la mayoría de las empresas (91%) creen que es importante operar de forma ecológica. Las empresas de América del Norte y del Sur son más propensas a pensar que es importante llevar a cabo estas prácticas. Y el 77% de las empresas está desarrollando actualmente este tipo de acciones para reducir el impacto de sus actividades en el medio ambiente.