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¿Qué es la psicología del color en marketing?

¿Qué es la psicología del color en marketing?

Colores que se sienten

¿Qué colores ha elegido para sus materiales de marketing? ¿Qué motivos le han llevado a hacer esa elección? ¿Fue porque le gustaban esos colores en particular, o porque tenía en mente un mensaje de marketing concreto? Aunque el atractivo visual es una consideración importante, sus elecciones de color podrían estar enviando un mensaje específico a las personas que los ven. ¿Está seguro de saber cuál es ese mensaje?

Sería conveniente que tuviera en cuenta la psicología del color al diseñar sus materiales de marketing. Ya sean tarjetas de visita, folletos, páginas web, carteles u otros materiales, tendrá que elegir los colores. Los colores no sólo mejoran la apariencia del artículo, sino que también influyen en nuestro comportamiento. Hará bien en considerar el impacto que los colores que utilice tendrán en su público objetivo.

Por ejemplo, ¿se ha dado cuenta de que la mayoría de los restaurantes de comida rápida están decorados con rojos y naranjas vivos? No es casualidad que estos colores aparezcan con tanta frecuencia. Los estudios han demostrado que los rojos y los naranjas animan a los comensales a comer rápidamente y marcharse, y eso es exactamente lo que los establecimientos de comida rápida quieren que hagan.

Psicología del color en Wikipedia

El color tiene una gran influencia en las personas y, cuando se trata de marketing, los colores que se utilizan influyen en las decisiones que toman los consumidores. En este artículo, vamos a hablar de la psicología del color en el marketing, de cómo lo utilizan las principales agencias y expertos en publicidad digital, y de las tácticas que deberías tener en cuenta para tu propia marca y tus gráficos. ¡Entremos en materia!

Sí. Los colores apelan a los sensores emocionales del cerebro, y todo tipo de resultados son posibles. Un determinado color, como el rojo o el amarillo, puede atraer tu atención hacia algo específico, mientras que otros colores pueden ser tranquilizadores, provocar una emoción concreta o recordarte algo del pasado.

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La psicología del color suele estar relacionada con la forma en que las personas experimentaron diferentes colores durante la infancia, y esos sentimientos se trasladan a la edad adulta. Por ejemplo, el rojo se asocia con los camiones de bomberos y el amarillo con el sol o el autobús escolar. La psicología del color se basa en estas asociaciones.

Es importante tener en cuenta que las distintas culturas tienen asociaciones diferentes, por lo que lo que un color significa para una persona puede significar otra cosa – peor o mejor – para alguien de otra parte del mundo. Es especialmente importante tener esto en cuenta si te anuncias en un mercado internacional.

Significado del marketing del color

La psicología del color es un área de investigación que estudia cómo el color influye en nuestro comportamiento y en la toma de decisiones. Cuando se utilizan en el marketing, por ejemplo, los diferentes colores pueden influir en la forma en que los compradores perciben una marca de maneras que no siempre son evidentes, como por ejemplo la forma en que ciertos tonos pueden aumentar el apetito.

Si exploras la siguiente infografía de Iconic Fox, verás por qué ciertas marcas han elegido colores específicos para sus logotipos. Echa un vistazo y aprende más sobre cómo cada color influye en las emociones del consumidor y en sus decisiones de compra.

Significado del color negro

Es lo que consigue que tu público vea lo que quieres que vea, sienta lo que quieres que sienta y haga lo que quieres que haga. Las tonalidades que elijas también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.

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Sin embargo, una mala elección del color también puede cambiar negativamente el impacto de su mensaje. Si se equivoca, su gran contenido y su increíble llamada a la acción serán fácilmente ignorados. Incluso la NASA se preocupa por el color; lo suficiente como para proporcionar recursos gratuitos en línea para ayudar a los no diseñadores a elegir los tonos adecuados.

Entender cómo funciona el color no es sólo para los artistas que se pasan el día metiendo las manos en la pintura y los pigmentos. Cualquiera que se dedique al marketing necesita entender los fundamentos de la teoría del color, porque no importa lo que se utilice el color en el contenido.

Las excepciones, por supuesto, abundan cuando se trata de hablar de colores primarios. Si hablamos de la teoría del color en relación con la luz, los colores primarios serían el cian, el magenta y el amarillo. No olvidemos el CMYK para la impresión y el RGB para las pantallas o monitores. Y, al mezclar la pintura, es importante el pigmento concreto que se utiliza para obtener ese rojo para conseguir el nuevo color adecuado. Pero mantengamos la sencillez y sigamos con el rojo, el azul y el amarillo.

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