Ejemplos de envases en el marketing
El diseño de los envases es una pieza fundamental de sus esfuerzos de marketing. ¿Por qué? Porque su envase es lo que distingue a su producto de otro en el estante O la primera impresión que un cliente tiene de su producto cuando llega a su puerta.
El diseño del envase de Pits in Bowties hace un excelente trabajo al presentar el producto en sí (con zonas transparentes que permiten a los clientes «ver» la correa y la pajarita) y al mismo tiempo ofrece una experiencia de apertura única. También nos encanta la claridad de la marca.
Este es otro envase que hace un gran trabajo mostrando el producto, lo que es especialmente importante con la comida. Una de nuestras cosas favoritas de este diseño de envase es que parece que el oso se está comiendo los cereales.
Estos envases son transparentes, lo que permite mostrar los productos, y cada uno de ellos destaca los beneficios individuales de cada sabor. Pero en lugar de limitarse a enumerar el sabor en la botella, especifican para qué sirve cada uno: energía, brillo, aliento, tiempo, etc., dejando claro lo que compran sus clientes.
Ejemplos de diseño de envases
¿Qué es el envasado? El envasado es un mecanismo para salvaguardar los productos acabados cubriéndolos con un material protector que permita su disponibilidad en diferentes puntos de venta y que muestre al mismo tiempo información importante sobre el producto, como el peso, el volumen, la marca, las etiquetas, etc. El envasado de productos es un paso esencial en la gestión de inventarios y la cadena de suministro para aumentar la vida útil protegiendo los productos de los daños. Según el tipo de productos, el tiempo de distribución, la geografía, la logística, etc., se decide el tipo de embalaje.
Las empresas fabrican los productos en función de la demanda de los clientes, las previsiones comerciales y la capacidad de producción. Una vez fabricados los productos, hay que distribuirlos en diferentes lugares, almacenarlos en depósitos y guardarlos en los puntos de venta antes de que sean vendidos. Durante este tiempo, es esencial proteger los productos de los daños y aumentar su longevidad. Por ello, el embalaje de los productos desempeña un papel importante, ya que protege los productos acabados de daños y arañazos, e incluso aumenta el valor de la marca de los productos caros. Un producto bien empaquetado con información relevante siempre genera confianza entre el público objetivo. El envase desempeña un papel muy importante en la construcción de la marca.
Ejemplos de envasado de alimentos
Sin embargo, si su empresa envasa productos, es importante saber distinguir entre estos niveles de envasado, ya que cada nivel es apropiado para diferentes tipos de productos. Los distintos niveles tienen propósitos diferentes y no todos están destinados a los mismos usuarios o consumidores. Independientemente del tipo de envase del que se trate, es importante encontrar el equilibrio adecuado entre los distintos niveles de envasado para garantizar que sus productos se conservan y protegen eficazmente.
El envase primario es el que está en contacto directo con el propio producto y a veces se denomina unidad de consumo. El objetivo principal del envase primario es contener, proteger y/o preservar el producto acabado, especialmente contra la contaminación. Es la primera capa que contiene el producto acabado, como una bolsa de plástico que contiene cereales integrales o la caja de cartón que contiene la bolsa de cereales. Este tipo de envase suele estar destinado al usuario final o al consumidor. Además de facilitar la manipulación de los productos por parte de los consumidores, hace que los productos tengan un aspecto más atractivo y puede utilizarse con fines de comunicación para transmitir información impresa sobre los productos a los consumidores.
Productos con buen envase
En los últimos años, el texto de los envases ha adquirido una mala reputación, sobre todo por el auge del «wackaging», es decir, el lenguaje excesivamente amable y casi dulzón que utilizan Innocent y Ella’s Kitchen.
Es comprensible que esta táctica se haya hecho tan popular. Mediante el uso de un lenguaje hablador y eslóganes extravagantes, las marcas pretenden captar la atención del comprador y crear una conexión más personal. El problema es que también puede parecer paternalista si, por ejemplo, sólo buscas un batido con el menor contenido de azúcar. Nadie quiere que le digan al mismo tiempo que «coma verduras», ¿verdad?
Este es un punto de vista posiblemente cínico, y tal vez sea demasiado obvio señalar a Innocent. Ha creado su propia voz de marca, única y muy reconocible, y no cabe duda de que hay un público para ella.
Por ejemplo, mientras que la «máscara de pestañas Colossal Big Shot» de Maybelline suena impresionante, la realidad podría dejar a los clientes un poco decepcionados por su atrevida afirmación. Del mismo modo, el cuidado de la piel es otro ámbito en el que las marcas tienden a exagerar, hablando de cómo un producto restaura el brillo juvenil o elimina las arrugas.